Pozycjonowanie stron w Poznaniu – na co się składa?

Lokalne pozycjonowanie stron w Poznaniu opiera się na kilku segmentach, których realizacja pozwala zwiększać widoczność w wyszukiwarce Google na konwertujące frazy kluczowe. Usługi w tym zakresie świadczą przede wszystkim agencje SEO. Warto jednak wiedzieć, jak w praktyce wyglądają poszczególne praktyki pozycjonowania i dlaczego ich wdrożenie jest ważne.

Audyt SEO i analiza konkurencji

Pozycjonowanie lokalne, bez względu na to, w jakim mieście jest realizowane, rozpoczyna się od audytu SEO strony internetowej. To proces polegający na ocenie aktualnego stanu witryny pod kątem zgodności z wytycznymi wyszukiwarki Google. Możliwe jest również znalezienie ewentualnych błędów, których usunięcie poprawi pozycję witryny. W audycie istotna jest kompleksowość, bowiem należy dokładnie przejrzeć wszystkie podstrony w obrębie domeny.

Następnie wykonuje się audyt konkurencji. W przypadku pozycjonowania Poznań ważne jest porównanie stron z tego samego miasta, które będą walczyć ze sobą o najwyższe pozycje w Google. To niezwykle ważna kwestia, ponieważ pozwala określić, jakie dokładnie działania podjąć, aby pokonać konkurencję pod kątem SEO. Wybiera się również frazy kluczowe, na które będzie realizowane pozycjonowanie lokalne. To właśnie te słowa zaczną zyskiwać większą widoczność w wyszukiwarce. Powinny więc być zgodne z zakresem oferowanych usług i produktów, a jednocześnie muszą charakteryzować się wysokim wolumenem wyszukiwań, aby generować ruch.

Optymalizacja strony internetowej

Podczas pozycjonowania Poznań lub realizacji SEO dla jakiegokolwiek innego miasta należy zoptymalizować stronę internetową w taki sposób, aby witryna była przyjazna dla robotów wyszukiwarek oraz użytkowników. Przede wszystkim warto maksymalnie skrócić czas ładowania. Im serwis zostanie szybciej wyświetlony, tym lepiej. Wówczas zwiększa się szansa na uzyskanie wyższej pozycji w Google, ponieważ algorytmy lepiej oceniają domeny o krótkim czasie ładowania.

Należy także zadbać o właściwą strukturę serwisu. Najważniejsze podstrony nie powinny znajdować się zbyt głęboko. Szczególną uwagę zwraca się na konstrukcję menu oraz breadcrumbs. Ważne jest usunięcie wszystkich technicznych błędów, na przykład eliminacja osieroconych adresów URL oraz linków zwracających błąd 404. Pozycjonowanie Poznań powinno także obejmować przygotowanie meta danych w taki sposób, aby były one dostosowane do konkretnej lokalizacji – w tym przypadku największego miasta wielkopolski.

Content marketing

Pozycjonowanie lokalne nie wyklucza realizacji strategii opierającej się na content marketingu. Wręcz przeciwnie – to część działań, których celem jest zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarce Google. Podczas tworzenia treści należy w odpowiedni sposób implementować frazy kluczowe. Jednocześnie content musi być zgodny z oczekiwaniami użytkowników. Teksty są tworzone dla odbiorców, a nie robotów, jednak ich odpowiednie przygotowanie wraz z właściwym wykorzystaniem fraz kluczowych znacznie wspiera pozycjonowanie lokalne.

Nie zapominajmy również o odpowiedniej strukturze treści. Na podstronie powinien znaleźć się jeden nagłówek H1, a następnie należy umieścić H2. Jeżeli tekst jest nieco bardziej złożony, należy wdrożyć nagłówek H3 i ewentualnie H4, H5, H6, itd. Struktura powinna być przyjazna dla użytkowników, aby treść była jak najlepiej czytelna i zrozumiała. Dodatkowo w nagłówkach umieszcza się frazy kluczowe, co wspomaga skuteczność działań SEO.

Wartościowy link building

Linki publikowane w sieci prowadzące do strony internetowej są częścią pozycjonowania lokalnego. Takie odnośniki Google traktuje jako pewnego rodzaju „rekomendacje”. Jeżeli do serwisu prowadzi wiele wartościowych linków, czyli z domen bez spamu i powiązanych tematycznie, widoczność w wyszukiwarce będzie większa, ponieważ autorytet witryny wzrasta.

Również linki wewnętrzne mają wpływ na pozycjonowanie Poznań. Należy w obrębie domeny publikować odnośniki kierujące do najważniejszych podstron. Dlatego do priorytetowych adresów URL, na przykład przedstawiających usługi lub produkty firmy, powinno kierować więcej linków, niż do tych o mniejszym znaczeniu.