Wszystkie chwyty dozwolone? Jedna ze stron wyborczej kampanii

Im głębiej w las, w tym przypadku miejską dżunglę – tym więcej drzew, czyli wyborczych plakatów. Sztaby wyborcze kandydatów dwoją się i troją, zamawiając billboardy lub zdobywając kolejne zgody na umieszczenie banerów. Gdzie możemy spotkać je najczęściej?

Płoty, płoty i jeszcze raz płoty

Gdzie lepiej rzucić się w oczy wyborcy, jak nie podczas spaceru? Banery dużych rozmiarów w bliskiej od odbiorcy odległości przykuwają wzrok. Wiszą nie tylko na domach rodzin kandydatów (co oczywiste), ale także u znajomych, znajomych znajomych lub podwładnych. – Jeśli chodzi o banery też należy zwrócić uwagę na najbliższe otoczenie. Niech nic nie psuje wizerunku kandydata. W jednym z miast, sztab wyborczy powiesił baner obok reklamy środka na hemoroidy. Nie wzbudzi to raczej pozytywnych skojarzeń – mówi nam Wiesław Gałązka, wykładowca marketingu politycznego i reklamy w Dolnośląskiej Szkole Wyższej we Wrocławiu.

Jeśli startuje syn i matka, często znajdują się obok siebie. To samo dotyczy np. rodzeństwa, czy ojca z synem. Jednak co za dużo to niezdrowo. – Liczy się jakość, a nie ilość. Zbyt duża liczba tej samej twarzy też nie wzbudzi dobrych emocji – dodaje Gałązka

Im wyżej tym lepiej? 

Kandydaci nie tylko prześcigają się w wysokości zamieszczania swoich banerów, ale są też tacy, którzy ich kształtem wpasowują się w architekturę miasta. – Tego typu billboardy są jak najbardziej dozwolone. Liczy się pomysł. One muszą budzić emocje – komentuje Wiesław Gałązka. Trzeba przyznać, że baner zwraca uwagę.

Jak podkreśla specjalista, historia reklamy sięga średniowiecza. Pierwsze jej przejawy miały miejsce już w 3000 r. p.n.e. w Babilonii i był to krzyk sprzedawcy na jarmarkach, ulicach i targowiskach. Pierwsze szyldy przedstawiały znaki rozpoznawcze producentów i tak na przykład but oznaczał usługi szewskie, a wół – rzeźnika. Średniowieczna reklama była związana ze znakami firmowymi przedsiębiorców, które wywieszali na swoich domach. Moment przełomowy dla reklamy to wynalezienie druku w 1441 roku. Wtedy też przeszła ona na inny poziom.

Miejsce billboardów też ma znaczenie. Zdarzają się sytuacje, w których twarz kandydata jest kompletnie zasłonięta przez drzewa. A przecież nie można ich wyciąć. Miejsca pojawiania się reklam są naprawdę zaskakujące. – Pamiętam sytuację, że billboard jednego z kandydatów na Prezydenta RP widniał za murem więzienia. Jego twarz przysłonięta była drutem kolczastym. Tym sposobem sztab strzelił w kolano – podaje przykład Gałązka.

Ilość idzie w parze z jakością?

Z reklamą polityczną jesteśmy już zaznajomieni. Pojawia się ona systematycznie co cztery lata. Ale czy zauważamy jakąś różnicę w jej wykonaniu? – Często pomysłowość i jakość wykonania zarówno banerów jak i billboardów są na niskim poziomie. Sztaby wyborcze nie mają za grosz fantazji. Brakuje na przykład odnośników do portali społecznościowych, adresy stron internetowych można policzyć na palcach jednej ręki – ocenia Wiesław Gałązka – Oczywiście nie mogą być one przeładowane, ale warto zawrzeć podstawowe informacje – dodaje.

Wybory, wyborami. Mieszkańcy zagłosują, wyniki wyborów ujrzą światło dzienne, po krótkim świętowaniu albo nadejdą zmiany, albo wszystko wróci do normy. A twarze kandydatów zostają w mieście jeszcze przez długi, długi czas. Ale to już inna para kaloszy.