DODAJ MATERIAŁ
dodaj wideo, zdjęcie, tekst
Ten artykuł jest wyświetlany w trybie archiwalnym, co może skutkować nieprawidłowym wyświetlaniem niektórych elementów.
Celem badania tegorocznej edycji festiwalu było m.in. znalezienie odpowiedzi na pytania o to, jak w ostatnich latach zmieniła się jarocińska publiczność oraz jak ocenia ona festiwal w obecnej formule. Michał Mękarski z ROK UAM, wskazuje: „Dzięki badaniom ankietowym, które nasze centrum zrealizowało w 2014 i 2017 roku, mogliśmy zestawić ze sobą dwie odmienne koncepcyjnie edycje festiwalu. Pozwoliło nam to zobrazować za pomocą danych jak wraz ze zmianą formuły wydarzenia zmienił się profil uczestników imprezy” i dodaje: „Dziś w większym stopniu odbiorcami Jarocin Festiwalu są osoby lepiej wykształcone, w średnim wieku, pracujące, z dużych miast. Porównując tegoroczną edycję festiwalu z tą z roku 2014 można zauważyć także, że zmienia on swój zasięg przyciągania publiczności z regionalnego na ogólnopolski.”
Piotr Firych, współautor badania, zwraca uwagę na to, że największym wyzwaniem festiwalu w Jarocinie jest praca nad tym, aby nie stał się on ofiarą własnego sukcesu: „Mimo upływu lat, Jarocin wciąż zdaje się zawdzięczać siłę swojego wizerunku kultowym dziś edycjom organizowanym w mieście od lat 70-tych.” Jak twierdzi, dalsza praca nad redefinicją tożsamości Jarocin Festiwal powinna być traktowana przez jego organizatorów jako kwestia fundamentalna dla powodzenia imprezy w nadchodzących latach.
Istotnym elementem badania była analiza opinii festiwalowiczów na temat nowej formuły imprezy. „Zgodnie z naszymi przypuszczeniami, publiczność jarocińska dzieli się na entuzjastów i sceptyków wprowadzanych zmian. Badanie pozwoliło nam jednak pójść o krok dalej i zrozumieć motywacje poszczególnych grup odbiorców. Dla przykładu, wśród ankietowanych sporą grupę osób pozytywnie odbierających nowy format imprezy stanowiły osoby, które do Jarocina przyjechały w tym roku po raz pierwszy. Być może jesteśmy więc naocznymi świadkami nie masowego odpływu, a jedynie przemieszania się i zróżnicowania festiwalowej publiczności” – twierdzi Firych. Potwierdzają to dane. Biorący udział w badaniu festiwalowicze przeczuwają, że przeprowadzane zmiany wpłyną na typ i liczbę uczestników w przyszłości. Co trzeci badany twierdzi, że liczba publiczności się zmieni: JF utraci część stałych bywalców, a tych zastąpią inni.
Efektem prac badawczych jest opublikowany w tym tygodniu raport. Dostarczy on organizatorom wydarzenia gruntownej wiedzy dotyczącej kwestii fundamentalnych z punktu widzenia planowania przyszłych edycji festiwalu i zarządzania nim.
Skomentuj ten wpis jako pierwszy!
Dołącz do dyskusji
Dodaj swój komentarz